Met een afgebakend onderwerp en inhoudsopgave kun je beginnen met schrijven. Dat is best een eenzaam proces, aanmodderen af en toe, schrijven en schrappen. Er er komt nog veel meer bij kijken dan schrijven. De vormgeving bijvoorbeeld. Zou de ontwerper van je website dat kunnen? Hoe kom je aan een isbn en wat is dat eigenlijk? De verkoop gaat vast het makkelijkst via je eigen website. De derde valkuil is dat je alles zelf wilt doen. Dit kost je veel tijd en het resultaat is daar vaak niet naar.

Elke twee jaar verkiest een zeer select en hoogwaardig gezelschap internationale managementgoeroes de beste publicaties én initiatieven die het bedrijfsleven hebben geholpen of kunnen gaan helpen. De hoogste waardering gaat naar de beste ‘thinker’ van dat moment.