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Kommunikation und Marketing für Technik-Innovationen

paperbackDuits9783658272616 22-11-2019

Wenn neue Ideen entwickelt werden, entstehen daraus oft innovative technische Produkte oder Dienstleistungen. Diese müssen im Unternehmen vorangetrieben und vor allem an die relevanten Stakeholder kommuniziert werden. Meer

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Effiziente Marketingkampagnen – Erfolgsfaktoren von Effie-Gewinnern

paperbackDuits9783658273965 26-11-2019

Dieses Buch identifiziert und erläutert zwölf Werbewirkungsfaktoren, die nachweislich einen entscheidenden Einfluss auf den Erfolg und die Effizienz von Werbekampagnen und Marketingkommunikation haben. Meer

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Peter Klesse

Best Practice im Vertrieb durch Hoshin Kanri

paperbackDuits9783658275532 3-9-2019

Nachhaltiger Vertriebserfolg setzt die richtige Ausrichtung und Zielsetzung, aber noch mehr die perfekte Umsetzung und effiziente Steuerung voraus. Hierfür ist der ursprünglich japanische Management-Ansatz Hoshin Kanri eine geeignete Methode mit erprobten Instrumenten und Prozessen. Meer

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Nostalgie als Chance für die Markenpositionierung

paperbackDuits9783658280628 25-10-2019

Stefanie Jensen und Martin Ohlwein beleuchten in diesem essential die Frage, ob Marken, mit denen eine besondere und positive Erinnerung verbunden wird, über einen Nostalgieansatz vermarktet werden sollten – gerade bei älteren Konsumenten beeinflusst Markennostalgie Einstellungen, Präferenzen und sogar die finale Kaufentscheidung positiv. Meer

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Fritz Unger

Werbemanagement

paperbackDuits9783642476853 1-7-2012

Das vorliegende Werk ist nicht primär als eine wissenschaftliche Abhandlung zu verstehen. Der Autor stellt vielmehr vor dem Hintergrund wissenschaftlicher Erkenntnisse dar, wie Werbung im konkreten Management ausgehend von Problemdefinitionen realisiert wird. Meer

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Heinrich Holland

Digitales Dialogmarketing

gebondenDuits9783658289584 3-4-2021

Das Dialogmarketing hat sich durch den Aufschwung des Online- und Social Media-Marketings grundlegend gewandelt. Die Zahl der Medien, durch die ein Dialog mit den Zielpersonen geführt werden kann, hat sich vervielfacht. Meer

158,-

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Nathalie Harz

Virtual Reality in Erfolgsprognosen vor Neuprodukteinführung

paperbackDuits9783658290344 3-1-2020

Auf Basis empirischer Studien analysiert Nathalie Harz die Einsatzmöglichkeiten von Virtual Reality vor der Markteinführung eines neuen Produktes. Dabei entwickelt und validiert sie ein mathematisches Modell zur Absatzprognose und untersucht die Mechanismen von Virtual Reality, die zu einer Verbesserung der Prognosegenauigkeit beitragen. Meer

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Marketing Weiterdenken

gebondenDuits9783658315627 30-9-2020

Dieses Buch stellt die Rolle des Marketing auf den Prüfstand und denkt sie weiter. Strukturen, Prozesse und Instrumente müssen den sich kontinuierlich ändernden Umfeldbedingungen angepasst werden. Meer

96,32

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Manfred Aull

B2B - or not to be?

paperbackDuits9783658294069 23-5-2020

Dieses Buch bietet Vertriebsverantwortlichen direkt einsetzbare Werkzeuge für profitables Wachstum im B2B. Der Autor zeigt die Herausforderungen und Fallstricke komplexer Vertriebsprozesse Schritt für Schritt an Beispielen auf und stellt konkrete Handlungsoptionen vor – von der Zielkundenidentifikation und Kontaktaufnahme über die Qualifizierung von Geschäftsmöglichkeiten bis hin zum Planen und Ausführen der Vertriebsstrategie. Meer

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Tanja Fink

Drivers of User Engagement in Influencer Branding

paperbackEngels9783658346508 24-8-2021

The knowledge on how to influence user engagement metrics and thereby brand visibility plays a crucial role in influencer branding – both for social media influencers as well as marketers. Meer

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Hans Christian Jansen

Preisstrategien und Produktqualität als Determinanten der Marktdurchdringung

paperbackDuits9783658365738 4-5-2022

Hans Christian Jansen untersucht anhand realer Daten eines GfK-Haushaltspanels und vergleichender Warentests, inwiefern sich die Produktqualität und die eingesetzten Preisstrategien auf die Marktdurchdringung im Konsumgütersektor auswirken. Meer

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Paul Steiner

Quick Guide Multisensorisches Marketing

paperbackDuits9783658367619 12-3-2022

Dieses Buch ist eine kompakte Einführung in das Thema Multisensorisches Marketing. Paul Steiner untersucht die marketingspezifische Relevanz des menschlichen Sinnessystems und die verschiedenen Facetten (multisensualen) multisensorischen Brandings und bietet zahlreiche pragmatische Hilfestellungen für die Umsetzung. Meer

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Das strukturierte Verkaufsgespräch

paperbackDuits9783658371654 5-5-2022

Dieses Buch erläutert, welche Werkzeuge bei einem professionellen Verkaufsgespräch zum Einsatz kommen und wie Sie diese im Sales-Prozess strukturiert und erfolgreich nutzen. Meer

45,84

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Annette Hoxtell

Social Marketing

paperbackDuits9783658362799 9-1-2022

Social Marketing stößt Verhaltensänderungen zum Wohle der Menschen und ihrer Umwelt an und treibt diese voran. Dieses Buch richtet sich an Menschen, die sich in kompakter Form über Social Marketing informieren, es anwenden oder dazu forschen wollen. Meer

17,81

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Matthias Mehner

Messenger Marketing

paperbackDuits9783658260590 4-6-2019

Dieser Leitfaden zeigt Ihnen, wie Sie Messenger-Dienste für Kommunikationsziele im Unternehmen erfolgreich einsetzen können. Sie erhalten gebündelt praxiserprobtes Wissen zu den Einsatzmöglichkeiten der verschiedenen Messenger. Meer

57,06

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Direktmarketing mit Printmedien

paperbackDuits9783658214630 23-4-2018

Dieses essential zeigt, wie Direktmarketing gekonnt und gewinnbringend eingesetzt wird. Direktmarketing ist eines der wichtigsten Marketing-Instrumente für B2C- und B2B-Kommunikation. Meer

17,81

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Christian Gündling

Letzter Aufruf Kundenorientierung

paperbackDuits9783658217723 27-6-2018

Dieses Buch provoziert und fordert zum Nachdenken, Vordenken und Handeln heraus. Der Autor rüttelt wach und zeigt, wie der Kunde wieder konsequent als Ausgangspunkt und Ziel des unternehmerischen Erfolgs in den Fokus gerückt werden kann. Meer

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Thorsten Knoll

Veranstaltungsformate im Vergleich

paperbackDuits9783658220174 15-6-2018

Dieses essential führt Sie zu dem für Ihre Interessen optimalen Veranstaltungsformat. Thorsten Knoll vergleicht hierfür im Entscheidungsfinder 21 Eventformate nach Zielgruppen und Zielvorgaben, Teilnehmerzahlen und dem Grad der Partizipation vom reinen Zuhörer im Publikum bis zur Neugewichtung seiner Rolle als kreativem Mitgestalter. Meer

17,81

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Alexander Nowroth

Vertriebs- und Geschäftsmodelle in der Logistikbranche

paperbackDuits9783658374525 31-8-2022

Dieses Buch zeigt, wie Logistikdienstleister zukunftsfähige Strategien für nachhaltiges Wachstum entwickeln und sich somit zukunftsgerecht aufstellen können. Meer

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Anne Fota

Online Shopping Intentions

paperbackEngels9783658376611 14-5-2022

In this book, the drivers and barriers that motivate or inhibit consumers to participate in e-commerce are investigated, differentiating between the e-commerce subareas of cross-border e-commerce, voice-commerce, conversational-commerce and rental-commerce. Meer

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